“酒香不怕巷子深”、“一等产品，二等包装，三等价格”，依然有人深信只要产品质量过关，就不怕销售业绩上不去。然，竞争激烈的市场已经告诉固守这种观念的人，包装的作用正逐渐上升到等同于产品质量的特殊地位。试想一下，当那些被媒体上精美的广告吸引的消费者，在购物时发现实物极为普通，完全不如想象中的时尚，消费者自然会产生一种被“忽悠”的感觉。

原有的保护产品、提供便利、方便识别这三类功能已经无法满足视觉信息泛滥的这个时代，为了更好地被公众识别记忆，包装已经自主衍生出了一个广告功能。通过有效识别，达成广而告之的作用。有位专家说得好，“包装造成幻想，幻想左右销售”，因此，包装不再停留在产品的外套这一简单的含义上了。

在这个强调个性的时代，产品的“风格化”越来越盛行。许多产品的包装风格被注入商业元素后，渐渐地开始变味，一味地追求眼球效应，从而让所谓的“风格”变得空泛无味。笔者强调的“风格”，是创意设计，蕴含的是对产品本质的了解、多年的市场观察经验以及文化底蕴的浸透。如亨利?马蒂斯的野兽主义，大胆的色彩、简炼的造型、和谐一致的构图以及强烈的装饰性趣味，大多数情况下，“风格”是一种已有元素的再发现与技法的拓展，从而有新的表达方式。马蒂斯总是以西方古老的主题为素材，但他的灵感却源于东方艺术，进而在色彩的运用上有了大胆的突破。

生活中的创意设计，就如同艺术品，唤起欣赏者的共鸣，才达到了广而告之的效果，才能称之为成功。

创意包装设计更应具备超前意识。有句话说得好，“民族的就是世界的。”希腊人留下了卫城山，埃及人留下了金字塔，中美洲的印第安人留下了马丘比丘古城，我们中国人留下了万里长城……民族并不意味着局限性，设计师更应该考虑的是怎样将民族的东西推向世界。

创意停留在表面是远远不够的，而是要深入到其文化的精髓。表面，只会是这种文化在一定因素的限制下所表现出的形式而已。建筑、美术、音乐，都是很好的例子--即便是用西方管弦乐器来演奏《梁祝》，依然只有有着中国文化底蕴的人才能够完美诠释。

企业需重新认识到，包装已不再只是包装。认识得当，运用及时，企业会多一张制胜的“王牌”。